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')" 你转(视频)了吗?" 在公众号体系里生长出来的一批头部内容创业人之间,这句 " 灵魂拷问 " 焦虑地传递着。流量红利见顶,更迭速度比想象中更快,短视频成为继公众号之后的流量增长新列车,似乎凭借原创图文成为大 V 的自媒体人不搭上这班转型视频的列车就会被时代抛下。
要转吗?这个问题也在六神磊磊心中徘徊过。
从新华社记者到网红作家,六神磊磊用一篇篇发出即 10 万 + 的 " 读金庸 " 文章,从自媒体运营公号者中脱颖而出,成为头部,创立自媒体江湖 " 一人一派 "。作为最早一批自媒体原创内容者,六神磊磊无疑是幸运的。
他也上新了自己的视频号,每周被同事推着去做一次 " 抛头露面 "。但他更强烈的感受是,互联网的流量红利已经走到了尽头,无论公众号还是短视频,都已触到增长 " 天花板 "。在知识付费热门、同行都焦虑 " 你转了吗?" 时,六神磊磊将重心切换到一条更传统的 " 老路 ":写书、出版、重读经典。" 要把 4~5 种书在今年上半年做完。"
" 大家都被焦虑推着走,好像你没有折腾出动静,你就会‘死掉’。" 六神磊磊对《每日经济新闻》(以下简称 NBD)记者说:" 我反而觉得,这种很浮躁的时候,一些沉静的产品更有号召力。"
重心转向线下出版:网络喧嚣,经典文学产品反而更有号召力
写书、码字、办公室与家两点一线的生活,六神磊磊今年上半年会把大部分精力都放在写书上。一本读唐诗的、一本讲红楼梦的、一本解读金庸武侠小说的衍生书、还有一本是给孩子讲西游记的。除了自己写书,他也策划小说,帮助一些作者出书,买球术语NBA,总之一句话," 重心在出版 "。
NBD:为什么会把重心放在出版上?
六神磊磊:这和我个人有关。去年下半年,我做过一个关于 " 经典同读 " 的小尝试,本质上是一种知识付费。我带领大家读《百年孤独》《红楼梦》《李尔王》《红与黑》《刀锋》这五本书,这些文学经典可能大家书架上早就有了,但好多人翻两页就读不下去了,如果你有同感,那么花 499 元进来,我和我找来的名师一起来为大家讲解。
报名一放开,大家非常感兴趣,一下子涌入近万人,不过考虑各方因素后,我们到 1200 人的时候就停止报名了。那段时间网络喧嚣,我觉得这正是经典文学打动大家的点,网上的一些讨论让人厌倦,大家正好可以做点安静的东西。我们不聊撕裂的东西,不去 " 较量 " 三观,不互相贴标签,躲在这里重读经典,就能收获一份宁静。
其次,我觉得这还是一个挺有意思的行业。传统出版里有些东西我觉得挺意外的,我自己也是一个不停发现的过程,比如说我自己的书,销售最好的单品不是金庸武侠类的,而是唐诗类的。
NBD:从靠兴趣做公众号到全职写书、做线上课程,为什么不断做出新变化?
六神磊磊:(这)其实是一个很自然的过程,做内容就是不停释放你内容能力的过程。我认为做内容主要是做三件事情:表达、沟通、传授。
比如我们写篇文章、发表一点心得感受,这是表达,如果你具备一点表达能力,可以先做这件事;其次是沟通,包括社交对话、答疑解惑;再往下是传授,很系统地给别人讲解东西,能把一整块知识掰开揉碎地讲给大家。
所谓内容创业就是把这三个能力一步步释放出来,我恰好这几块都能做,我写公众号是表达,做课程、写 " 读唐诗 " 的书是沟通和传授,就是这样一个逻辑。我其实并不了解市场,我们体量也很小,根本没有想到唐诗在市场会如此受欢迎。
图片来源:受访者供图
不擅长管理没必要融资:流量走到尽头,要做减法而不是加法
知识付费领域,不乏内容创业的头部公司试图敲开资本市场的大门。内容生产、商业变现、融资扩张、闯关 A 股,这是一条显见的通达道路,也是很多公司经营者的愿望。但这又无疑需要内容创作者同时兼备管理能力或者找到这方面的合伙人,六神磊磊坦言自己 " 既不擅长又不感兴趣 "。
NBD:很多内容创业者表示现在接广告越来越难了,你感觉到这个变化了吗?
六神磊磊:我自己没太感觉到接广告难,反而还要有筛选性地拒绝掉很多广告,每月头条广告基本会控制在 5 条以内,因为超过 5 条公众号就很难看了,卡塔尔世界杯亚洲名额预选赛,影响读者的阅读体验。不过,因为我们合作的许多品牌都在上海,现在他们基本停摆或者半停摆,所以还是会有一些影响。还有就是如果广告写太多,我就没有时间写书了。我知道这样讲别人可能会觉得我挺奇怪,但我确实要保证写书的时间和精力,同时让我的公众号看起来不恶心,这是底线。
NBD:有没有考虑过把公司做大?比如融资?
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